連鎖品牌策劃:連鎖店面的運作核心是品牌

       并非是全部的連鎖加盟企業(yè)都能夠給消費者留下刻骨銘心的記憶，連鎖店面的運營模式經(jīng)歷幾十年的發(fā)展趨勢，到今日可以被消費者“叫上名號”的連鎖企業(yè)只占整體行業(yè)領(lǐng)域中的很小一部分?！皻w根結(jié)底，還是整體行業(yè)領(lǐng)域中的一部分企業(yè)沒有意識到品牌建設(shè)的必要性?！迸c自營企業(yè)不一樣的是，小范疇的圈內(nèi)運營模式與連鎖經(jīng)營的本質(zhì)是發(fā)生沖突的，品牌要素對于連鎖企業(yè)的必要性能夠從三個層面來加以衡量。

       最先，假如把連鎖店面的發(fā)展趨勢形容為城市規(guī)劃建設(shè)，那么品牌的打造出就類似城市規(guī)劃建設(shè)之中的修路架橋。連鎖企業(yè)在擴大的全過程中，品牌具有了聯(lián)接的功效，而且品牌盈利通常具備一定的滯后效應(yīng)。品牌建設(shè)前期極少會出現(xiàn)豐厚的局部利益，且通常必須不斷增加資金投入，但當品牌價值一旦創(chuàng)建起來，固定不動消費者的塑造便會越來越簡單且高效率，收益通常也相應(yīng)豐富。這就類似城市規(guī)劃建設(shè)中橋、路的構(gòu)建鋪裝，整體全過程用時費力，而且不容易造成立即的經(jīng)濟收益，但當交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)取得成功后，不論是大城市的美觀大方性，還是便民利民耐熱性會出現(xiàn)非常大水平的提高。

       次之，伴隨著時代的發(fā)展趨勢，產(chǎn)品同質(zhì)化的出現(xiàn)促使連鎖企業(yè)必須根據(jù)品牌的打造出來向消費者傳遞本身的高質(zhì)量、人性化信息內(nèi)容。消費者挑選是企業(yè)發(fā)展趨勢的羅盤。仔細觀察銷售市場不會太難發(fā)覺，很多企業(yè)所出示的商品或服務(wù)項目盡管價錢較高，但依然有消費者想要為其付錢，而一部分企業(yè)在以廉價為優(yōu)點向消費者輸出商品或服務(wù)項目時，獲得的實際效果卻通常不盡人意。這從側(cè)邊體現(xiàn)出伴隨著時代的發(fā)展、時期的發(fā)展趨勢及其大家生活水平的慢慢提升 ,消費者針對品牌商品,質(zhì)量的規(guī)定也愈來愈高。這就表明向著品牌化的方位發(fā)展趨勢是企業(yè)品牌基本建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容，尤其是在連鎖行業(yè)領(lǐng)域，品牌的取得成功基本建設(shè)會促使企業(yè)所出示的商品或服務(wù)項目在中后期朝向不一樣地區(qū)消費者營銷推廣的全過程中造成好的用戶評價連鎖反映，在相互之間散播當中不僅可以推動商品或服務(wù)項目的銷售量，還可以產(chǎn)生良好的散播循環(huán)系統(tǒng)。

       在連鎖行業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)間的市場競爭本質(zhì)上是品牌的市場競爭?？v覽近些年比較火爆的連鎖品牌，如美妝行業(yè)的悅詩風(fēng)吟和御泥坊、餐飲業(yè)的海底撈火鍋等，他們的相互特性就是有著與眾不同的品牌文化藝術(shù)和精確的品牌精準定位、高辨識度的品牌品牌形象、高寬比統(tǒng)一的品牌視覺效果呈現(xiàn)、品牌文化藝術(shù)與店面裝修設(shè)計有機結(jié)合等。例如海底撈火鍋，它就是根據(jù)超水平的服務(wù)質(zhì)量及其讓人夸贊的職工工資待遇促使其在消費者和工作員中間都擁有 優(yōu)良的用戶評價。優(yōu)良的企業(yè)品牌是提高企業(yè)名氣和加強競爭能力的一種文化藝術(shù)力，這類文化藝術(shù)力是一種無形中的極大的企業(yè)發(fā)展趨勢的促進能量。好的企業(yè)品牌將大大的有益于企業(yè)名氣和競爭能力的提升 。這類提升 并不是來源于人力資源、物力資源、資金的資金投入，而是靠“品牌”這類無形中的文化力。